لماذا لا يُخبرنا المسوقين عن أنواع الحملات هذه؟

أهلا بكم في يوم جديد وتدوينة بها معلومة تفيد.

كنت أقرأ اليوم جدول محتوى النشر لشركتنا للأشهر القادمة ولفت انتباهي في نهاية أسفل الجدول اختصارات باللغة الإنجليزية وهي: 

ATL campaign  

TTL campaign 

BTL campaign 

وتسادلت، أولا ما معنى هذه الاختصارات! وثانياً، لماذا تم وضعها في جدول مواضيع النشر؟ 

وكعادة أي إنسان يعيش في عصرنا هذا ذهبت للعم جوجل وسألته كالتالي:

?What is TTL campaign

وانسدل الستار عن النتائج في صفحة العم جوجل الأولى. 

صورة للصفحة الأولى من نتائج البحث لسؤال What is TTL campaign

لنبدأ بتعريف المصطلحات الثلاثة لنعرف الفرق:

أعلى خط التسويق Above The Line (ATL)وتتضمن الأنشطة الترويجية التي تستهدف جموراً كبيراً لعرض المنتج أو الخدمة. ويُعتبر هذا النوع من الإعلانات هو الأكثر تكلفة مقارنة مع غيره. ويتم استخدام الوسائل الإعلانية الجماهيرية مثل التلفزيون والإنترنت والمجلات والراديو واللوحات الإعلانية. 
أسفل خط التسويق Below The Line (BTL)تشمل الأنشطة الترويجية التي تركز على مجموعة مستهدفة من العملاء. بحيث يتم استخدا تقنيات التسويق التي تسمح للعملاء برؤية المنتج وتجربته في بعض الأحيان ويعتبر هذا النوع من الإعلانات هو الأقل تكلفة ويتم الترويج في هذا الجزء من خلال الرسائل البريدية المباشرة والترويج في المنازل والنشرات.
خلال خط التسويق Through the line (TTL)يشمل أفضل الأنشطة الترويجية المستخدمة في أعلى خط التسويق وأسفل خط التسويق بحيث يتم استخدام أكثر من تقنية للترويج للمنتجات، كأن تقوم الشركة بالإعلان في الصحف وعند زيارة العميل للمتجر يتم توزيع بعض العينات المجانية للعملاء.
[

مصدر التعاريف الـ 3 —> المصدر: موقع م 

ووجدت  مقال يشرح هذه المصطلحات بشكل رائع وسهل ويعطي لُب أنواع الحملات الثلاثة بلهجة مصرية تدخل العقل بسرعة:

هو اختصار جمله Above the Line Marketing ومعناها التسويق فوق الخط.

ومعناه انه بيستهدف اي حد قدامه وعلى مدى واسع، مفيش فئه معينه مستهدفه بعينها.

الاعلانات دي هي الي انت بتشوفها في التلفزيون او بتسمعها في الراديو او وانت ماشي في الشارع شوفت يافطه وممكن كمان في المجله او الجورنال.

لو فكرت شويه في طريقه استهداف الاعلان دا للاشخاص هتلاقي الموضوع الى حداً ما غرضه الانتشار.

ومش دقيق في اختيار الفئه المستهدفه الي هو عايزها.

المصدر: buzzp

أقرأ المقال كامل في موقعهم لتعرف كيف شرحوا النوعان الآخران.

التعرف على المفاهيم يزيد عملك جودة

ليس لدي دليل على أن فهم التعاريف يزيد جودة علمك ولكن هذا مايحدث معي، فبعد أن فهمت معانيها ارتحت وبدأت افهم فكرة التسويق بشكل أكبر. ولاحظت كلما تعلمت مفاهيم جديدة في التسويق يزداد فهمي للأمور الأخرى في هذا المجال، كأني الآن أسست غرفة في عقلي للتسويق الرقمي والتقليدي وأملأه بالمعلومات بشكل دوري والذي بدوره يساعدني في فهم أهمية عمل كاتب الإعلانات والمحتوى. 

أما بخصوص لماذا الشركة وضعتها في جدول النشر وهي حتى تصنف ماهي المواضيع التي ستضع فيها جهد وهكذا.

وبإذن الله سأكمل مقالاتي على هذا المنوال لأتعرف أنا وأنت عزيزي القارئ على المفاهيم والممارسات المعروفة في عالم التسويق.

شكراً لك على قراءة المقال كامل وأرجو أنك استفدت منه. أخبرني في التعليقات هل تتفق معي أن فهم التعريفات يزيد من جودة عملك أو لا مع السبب.

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s