ماهو اختبار أ-ب A/B testing ولماذا هو مهم لكُتاب المحتوى؟

هل تعلم ماهو اختبار أ-ب A/B testing؟ هل سمعت عنه من مديرك أو من أحد موظفي قسم التسويق وخصوصا الأشخاص المسؤولين عن الإعلانات الرقمية في الشركة؟

أنا سمعت عنه من مسؤول الإعلانات الرقمية في الشركة التي أعمل بها. وشد انتباهي المسمى ثم بحثت عنه. عندما تعرفت على أهميته ومعناه، ارتأيت أن أكتب عنه حتى يتعرف عليه كتاب المحتوى والإعلانات.

فكما تعلم كلما ازددت معرفة بمفاهيم التسويق والممارسات المشهورة فيه؛ سهل عليك عملك وازدادت جودته.

فتخيل يأتي إليك عميل يطلب هذه الخدمة! بمعرفتك هذه الممارسة يكون قد كسبت عميلا.

لندخل في صلب الموضوع ونتعرف على هذا اختبار أ-ب  A/B testing.

تعريف اختبار أ-ب  A/B testing وفق Hubspot

يعد اختبار أ-ب والمعروف أيضاً باختبار الفصل على أنه تجربة تسويقية حيث تقوم بفصل جمهورك من أجل اختبار عدة حملات مختلفة لتحديد النسخة التي أدت بشكل أفضل. وبمعنى ثاني، يمكنك نشر محتوى تسويقي للنصف الأول من جمهورك، والنسخة ب للنصف الآخر. 

المصدر: Hubspot

ولكن لنجد تعريفاً أكثر تفصيلا ووضوحاً

تعريف اختبار أ-ب  A/B testing وفق هارفارد بزنس ريفيو

اختبار أ/ب (A/B testing) يُطلق عليه أيضاً “اختبار التقسيم”، وهو أداة تسويقية تُستخدم في تحديد أفضلية أحد الخيارين على الآخر. عادة ما يُستخدم هذا الاختبار في التسويق الإلكتروني،إذ يتم إنشاء متغيرين “أ” و”ب” وعرضهما في موقع الشركة أو صفحتها في أحد المنصات الإلكترونية، ثم تحديد أيّ المتغيرين حقق نتائج أفضل من حيث عدد الزيارات أو عدد العملاء الجدد أو غيرها من معايير الأداء. وفي نهاية الاختبار، يتم اعتماد المتغير (أو النسخة) الذي حقق نتائج أفضل، لكن في بعض الحالات، تكون النتيجة متقاربة وغير حاسمة ما يجبرنا على إعادة الاختبار مع متغيرات مختلفة.  

المصدر: هارفارد بزنس ريفيو

إذا نستنتج من التعريفات أعلاه أن هذا الاختبار:

  • أداة تسويقية وعادة تستخدم في التسويق الإلكتروني
  •  يتم عرض متغيرين أي نسختين من المحتوى الذين يودون اختباره سواء كان هذا المحتوى: صفحة هبوط أو رسالة مبيعات وغيرها. ويسمى المتغير (النسخة) الأول بـ “أ” و المتغير الثاني (النسخة) “ب”
  • بعد نشر النسختين يتم تحليل أفضل النتائج من حيث عدد الزيارات أو عدد العملاء الجدد أو غيرها من معايير الأداء
  • بعد نهاية الاختبار يتم اعتماد المتغير (النسخة) الذي حقق نتائج أفضل

ماهي أنواع المحتوى التي يمكن استخدام  اختبار أ-ب A/B testing فيها؟

ووفقا لموقع فوربس

  • البريد الإلكتروني 
  • صفحات الويب
  • إعلانات الفيسبوك
  • منشورات مواقع التواصل الإجتماعي 
  • عناوين المدونات
  • الدعوة إلى الإجراء

ماهي أهمية اختبار أ-ب A/B testing؟

يوجد العديد من الفوائد لاختبار أ-ب A/B testing. حيث يسمح لك اختبار أ-ب زيادة تفاعل المستخدم وخفض معدلات الارتداد وزيادة معدل التحويل وتقليل الخطر وصنع محتوى فعّال. يمكن أن يعود إطلاق اختبار أ-ب بفوائد إيجابية كبيرة على موقعك الإلكتروني أو تطبيق الجوال. والجزء الأفضل في هذا الاختبار أنه سهل التنفيذ ويقدم عوائد هائلة ودروس تعليمية لفريقك. 

المصدر: Dev cycle

الخاتمة

يمكنك تحميل دليل مفصل عن اختبار أ-ب مجانا من موقع Hotspot أو قراءة المقال في نفس الرابط. 

إذاً بعد أن تعرّفت على هذا الاختبار، ما رأيك فيه؟ وهل طلب عميل منك كتابة محتوى لهذا الاختبار من قبل؟ لو كانت اجابتك بنعم أرجو أن تخبرنا في التعليقات كيف كانت تجربتك حتى نستفيد منها. 

أرجو أنك استفدت من هذه المقالة! انشرها مع المهتمين لتكون سببا في نشر المعرفة.

3 آراء حول “ماهو اختبار أ-ب A/B testing ولماذا هو مهم لكُتاب المحتوى؟

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s